Сегодня, 7 мая, состоялась видеоконференция с руководителями исполкомов местных отделений Общественного Движения «Донецкая Республика» по теме проектной деятельности. Президент АНО «Корпорация «РОСТ», эксперт Росмолодёжи, организатор федеральных и международных проектов, тренер, модератор, политтехнолог Наталья Панкова поделилась ценными лайфхаками в вопросе вовлечения аудитории в социально-культурные проекты. Онлайн-общение состоялось при поддержке Русского Центра.
Прежде всего, организатор международных проектов сделала акцент на важных составляющих итогового результата – это смыслы, целевая аудитория, а также инструменты реализации проекта.
Смыслы в свою очередь подразумевают актуальность, четкую сегментацию аудитории, сформированные цели мероприятия и проработанный алгоритм действий.
«Аудиторию вдохновляют те, кто сам вдохновлен проектом», — подчеркнула Наталья Панкова.
При этом, аудиторию можно сегментировать по различным признакам: демографическим, социальным, психологическим, географическим и т.д.
«Во время планирования целевой аудитории рекомендую разбивать большие сегменты по интересам», — уточняет политтехнолог.
После этого можно приступать к вовлечению аудитории в проект.
«Инструменты реализации проекта всегда начинаются с анализа (мозговые штурмы, фокус-группы, стратегические сессии, опросы и анкетирование), — отмечает Наталья Панкова. — Формируйте сопричастность, привлекайте лидеров общественного мнения, в том числе мятежных лидеров, специалистов, принимайте критику. Для того чтобы за вами пошли люди – взаимодействуйте с лидерами административных и общественных организаций. В вашей аудитории в любом случае будут свои «бригадиры», с которыми вы сможете общаться. Я призываю вас – выходите «в поля». Общение с людьми необходимо. Подход можно найти ко всем, интересы тоже есть у всех.
Очень важный момент – уметь договариваться, быть «своим» в аудитории, подстраиваться под нее. В этом вам помогут лидеры общественных мнений. Но сначала необходимо найти с ними общий язык».
Следующий инструмент политтехнолог обозначила глаголом «шумите» — следует использовать визуализацию, фантазировать и создавать интригу, использовать сарафанное радио и формировать контент.
«При этом идея проекта должна быть оригинальной, — акцентирует политтехнолог. – Если касаться классики жанра социально-культурных мероприятий, общественно-политических кампаний, то механизм действий очень прост: нужно выйти «в поле» и создать точку, вокруг которой будут объединяться люди. Найти своих социальных партнеров, которые будут вам помогать на разных этапах реализации проекта. Сформируйте общественный штаб, обеспечьте методическую, ресурсную поддержку, совместно определите план действий. Не взваливайте на себя все задачи – работайте в команде, и все получится».
Подводя итоги онлайн-встречи, организатор мероприятий международного уровня подчеркнула, что, прежде всего, важен взаимный интерес: «Заранее нужно вести подготовку пространства и почвы для проекта, общаться с представителями вашей целевой аудитории. Поддерживать и формировать сети коммуникаций нужно постоянно. Разработка идей и запросов должна исходить от целевой аудитории».
В финале вебинара активисты ОД «ДР» задали эксперту проектной деятельности интересные вопросы, на которые Наталья Панкова предоставила содержательные ответы, с примерами из личного опыта.
